チラシを作り始める前に、まずは抑えておくべき重要ポイント。それは 【 チラシのSTORY 】をハッキリ持つこと。「誰に何を、どんな風に訴えるのか」を明確にすることで、チラシのタイトルやデザイン、アイテムの選定や訴求の強弱など、チラシの軸が決まります。ターゲットの年代層、価格訴求（半額市、均一祭など）か、イベント訴求（土用の丑、ひなまつりなど）か 、STORYがはっきりしてこそ、チラシは強く、まっすぐ届く！チラシの要は基礎にあり、です。

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  Bad 制作の軸がなく、見どころのないチラシ

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  Good 明確なストーリーに基づいた魅せ所のあるチラシ

商品は載るだけ載せたい！売り手である広告主にしてみれば、それは当然おもうこと。でもココで気を付けたいのはアレもコレもと欲張って、大小のない雑然としたチラシを作ること。それは買い手であるお客様にとって、面白みもなければ選びづらいチラシに映るもの。載せるアイテムは吟味して、メリハリの効いたわくわくするチラシに仕立てましょう。

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  Bad 品数を優先するあまり、
  大小がなく単調なチラシ

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  Good メリハリあるチラシは、
  目を引く上に選びやすい

チラシで勝つための心得その①、折込チラシを作るなら、売り込みチラシより呼び込みチラシ。これは先ほどのおさらいです。そこで欠かせないのが、お客様を呼び込むための目玉商品。「買わなきゃ損！」と思わせる商品を、真っ先に目が行く場所に堂々と立たせてあげましょう。思わず目がいく目玉商品で、お客様の心をワシ掴みます！

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  Bad 目玉商品がないため、
  インパクトもセール感もなし

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  Good 目玉商品が際立ち、
  アイキャッチは勿論、何だか安そう

人は見た目が9割 。真偽のほどは別として、見た目が与える印象は、やはり何にも勝るもの。良かれと載せた写真でも、暗くてボケた写真なら、反って逆宣伝というものです。それぞれの写真の色や明るさはもちろん、全体の色合いやバランスを見ながら、角度や大きさにも工夫を凝らしましょう。

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  Bad 粗悪な写真ではかえって逆宣伝に

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  Good 生鮮は鮮度が命！
  明るさや色味、角度や解像度に注意

【夕方6時のタイムサービス！先着20名様限定！最高級ステーキがなんと20%OFF！お1人様2パックまで】 ― 古典的ともいえる定番フレーズ。その手に乗るか！と思っていても、やはり人は乗るんです。全く同じ商品でも、限定感やお得感を演出されれば、不思議と買いたくなってしまうもの。定番フレーズも侮るべからず。ひと手間かけて、お客様の購買欲をくすぐる演出を図ります。

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  Bad 安いのに、安く見えないフシギ

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  Good 同じ価格や割引率でも、
  なんだか買いたくなるフシギ

さぁ、勝ちチラシの完成まであと1歩！ パンチの効いたタイトルや魅せる写真で目を引いたなら・・・次はじっくり読んでもらいましょう！見た目は入り口、決め手は中身。商品の良さはもちろん、食べ方のンジや簡単メニューのご提案もお勧め。購入後のイメージを膨らませるキャッチコピーで、お客様の心をがっちりキャッチしちゃいましょう。

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  Bad 価格のアピールだけじゃもったいない！

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  Good 商品の魅力を伝えるコピーで訴求力UP

いよいよチラシ作りも大詰めです。魅せるチラシでしっかりとお客様の心をつかんだ後は、お店へまっすぐ誘導するのみ！お客様がアクセスしやすいように、わかりやすい地図や営業時間を掲載します。また、セールの売出期間を明記するのもポイント。タイムリミットを伝えることで「はやく買いに行かなくちゃ！」と焦燥感を煽ります。

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  Good 地図や営業時間と合わせて、セール期間やイベント予告などを盛り込みましょう